近日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布了國貨洗護市場份額調查結果，其官方數據顯示：按2017年度零售額計，滋源所占的國貨洗護市場份額為31%。這樣的數據事實，是對滋源品牌在國貨洗護行業引領者地位的再次佐證。

 

據悉，歐睿國際是擁有45年歷史的英國老牌調研機構，目前已經成為全球領先的戰略市場信息提供商，其研究在世界范圍內都具有高度的權威性與專業性。而本次國貨洗護市場份額的調研，線下覆蓋了全國所有銷售快消品的零售點，包括商超、CS、KA、LKA等傳統渠道，線上覆蓋眾多主流電商平臺，包括天貓、京東、唯品會、聚美優品、1號店等。此數據為針對國貨洗護市場在2017年度展開的滾動調研結果，其真實性與全面性可見一斑。

 

打造品牌，實現經濟強國

 

在業內，滋源的發展被看作一個“現象級事件”，不僅是因為這穩居首位的市場份額，更是因為，在市面上，能同步且迅速地建立品牌高度、產品口碑、產品銷量三個方面的品牌案例鳳毛麟角，而滋源，正是其中一員。

 

滋源與央視平臺開展了深層且極富個性的戰略合作，借助央視的傳播力傳遞品牌價值，主流媒體捍衛主流品牌，數據顯示，2017年，滋源電視廣告播出次數2155次，觸達目標受眾人群約44億。而本次歐睿數據，既表明了消費者對滋源的信賴與支持，也證明了滋源在“品牌推動經濟強國”上交了滿分的答卷。

 

持續創新，捍衛領軍地位

 

在硝煙四起的商戰里，識時務者，才能成為永遠的贏家。如何捍衛國貨洗護領軍者的地位，如何實現更大的野心，成為跨越國際的洗護行業龍頭品牌，就目前的市場表現來看，滋源在產品創新與終端推廣上也已經做好了充分的迎戰準備。

 

“多渠多模”向來是滋源的終端渠道戰略方針，而產品的度渠定制則是滋源贏在終端的重要武器。2018年是滋源品牌無硫酸鹽元年，在這個大前提下，根據各大渠道消費數據分析，重磅推出五大無硫酸鹽新品系列，分別覆蓋滋源五大主流銷售渠道，其中包括商超專供的無硫酸鹽香氛系列、專賣店專供的無硫酸鹽精油珍養系列、包場商專供的無硫酸鹽深海凝萃系列、屈臣氏專供的無硫酸鹽植炫系列與電商專供的無硫酸鹽萌香甜心系列。這是繼無硅油之后，滋源再度用前沿的頭皮護理技術顛覆行業，用氨基酸表活代替硫酸鹽表活，為消費者帶來更健康的頭皮護理，滋源相信，以無硫酸鹽為出發點，向渠道特色化延伸，這場“終端熱銷攻堅戰”其實已成為必贏的定局。

 

  

 

再者，頭皮護理節也是滋源今年終端推廣的“重頭戲”，它不單單是一場“造節營銷”，更是一次聲量疊加、銷量突破的持久戰。據悉，滋源X屈臣氏頭皮護理節引發了萬人空巷搶滋源的盛況，而五一期間的頭皮護理節會戰，滋源在各個渠道“遍地開花”，商超渠道客單價破萬的團購比比皆是，CS渠道目標完成率更是節節拔高，電商渠道抓牢相關檔期，各個平臺都創造了遠超50%的同比增長。

 

 

 

  

 

以此來看，從品牌傳播到產品創新再到終端推廣，滋源以不甘心止步于國貨洗護領軍者的氣勢，持續引領中國洗護市場發展新浪潮。